美國大學整合營銷專業

① 什麼是整合營銷機構

整合營銷（Integrated Marketing）是一種對各種營銷工具和手段的系統化結合，根據環境進行即時性的動態修正，以使交換雙方在交互中實現價值增值的營銷理念與方法。整合就是把各個獨立地營銷綜合成一個整體，以產生協同效應。這些獨立的營銷工作包括廣告、直接營銷、銷售促進、人員推銷、包裝、事件贊助和庫戶服務等。戰略性地紳士整合營銷體系、行業、產品及客戶，從而制定出符合企業實際情況的整合營銷策略。

整合營銷」理論產生和流行於20世紀90年代，是由美國西北大學市場營銷學教授唐·舒爾茨（Don Schultz）提出的。整合營銷就是「根據企業的目標設計戰略，並支配企業各種資源以達到戰略目標」。傳媒整合營銷作為「整合營銷」的分支應用理論，簡言之，就是從「以傳者為中心」到「以受眾為中心」的傳播模式的戰略轉移。整合營銷倡導更加明確的消費者導向理念，因而，傳媒整合營銷理論對我國新的改革形勢下傳媒業的發展應該具有重要指導意義和實用價值。

整合營銷是以消費者為核心重組企業行為和市場行為，綜合協調地使用各種形式的傳播方式，以統一的目標和統一的傳播形象，傳遞一致的產品信息，實現與消費者的雙向溝通，迅速樹立產品品牌在消費者心目中的地位，建立產品品牌與消費者長期密切的關系，更有效的達到廣告傳播和產品行銷的目的。

現今互聯網上，微博、博客、微信、論壇、貼吧等等都是企業關注的營銷「麵包」，每一種營銷渠道的出現必然帶動行業小浪潮。國家工商總局公布的一組數據顯示：壽命在5年以上的企業不足4成。以互聯網為載體，以符合網路傳播的方法和理念來展開實施的營銷活動，成為企業延伸品牌的公信度與品牌影響力、增強經濟效益的有效途徑。整合營銷正切合當下企業營銷需求，達到最佳營銷效果，是領先的營銷方式，未來也將主宰互聯網營銷。

忽視互聯網的信息傳播能力，再好的產品也會在偌大的互聯網里淹沒。整合營銷就可以讓每個營銷渠道互相關聯促進，相輔相成，達到 1+1 > 2 的效果。

其實當下，乃至未來，真正的互聯網營銷其實應該兼具互動傳播、活動營銷、事件營銷、SEO、SEM、SPR媒體資源整合等多項綜合手段，這樣整合營銷可以將企業信息以更高效的手段向自己的目標用戶、合作夥伴等群體快速傳遞。

操作思路

1．以整合為中心

著重以消費者為中心並把企業所有資源綜合利用，實現企業的高度一體化營銷。整合既包括企業營銷過程、營銷方式以及營銷管理等方面的整合，也包括對企業內外的商流、物流及信息流的整合。

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2．講求系統化管理

整體配置企業所有資源，企業中各層次、各部門和各崗位，以及總公司、子公司，產品供應商，與經銷商及相關合作夥伴協調行動，形成競爭優勢。

3．強調協調與統一

企業營銷活動的協調性，不僅僅是企業內部各環節、各部門的協調一致，而且也強調企業與外部環境協調一致，共同努力以實現整合營銷。

4．注重規模化與現代化

整合營銷十分注重企業的規模化與現代化經營。規模化不僅能使企業獲得規模經濟效益，還為企業有效地實施整合營銷提供了客觀基礎。整合營銷同樣也依賴於現代科學技術、現代化的管理手段，現代化可為企業實施整合營銷提供有效保障。

② 美國碩士留學哪些學校有整合營銷傳播學專業

美國整合營銷傳播專業一方面把促銷(Sales Promotion)、廣告(Advertising)、直銷(Direct Sales), 新聞媒體(Media) 和公關(Public Relation)等一切傳播活動都涵蓋到營銷活動的范圍之內;另一方面則能夠使企業將統一的傳播資訊傳達給消費者。所以，整合營銷傳播也被稱為Speak With One Voice(用一個聲音說話)即營銷傳播的一元化策略。它可以比較籠統的涵蓋在Marketing的范疇中，但跟Marketing相比較，IMC更加註重資源的整合以及客戶的價值，同時也會比Marketing更注重傳媒以及公關方面的內容。目前很多學校現在開始獨立開設課程，專門介紹關於IMC的項目。下面為大家介紹美國整合營銷傳播專業推薦院校。
美國整合營銷傳播專業推薦院校
1、西北大學(Northwestern University)
西北大學(Northwestern University)是IMC課程的發源地，但是這個項目不在Kellogg商學院下面，而是在Medill School即西北大學的新聞學院下面。這個課程共分為5個學期，其中包括了第四個學期的實踐項目，一般是在暑假裡完成。西北大學的課程設置比較全面，它共分為了不同的方向提供給興趣不同的學生選擇，有Marketing Analysis，Brand & Advertising Strategy，Media Management，Company Communication & PR等。課程設置也隨著學生不同的興趣來進行不同的調整。
西北大學整合營銷傳播專業是需要面試的，但面試的時間安排是比較靈活的，你可以在遞交申請前提出面試要求，而不一定要在申請後參加面試。這是值得嘗試的申請程序。另外，申請學校時候需要提交的論文題目是最好的試金石，申請者的綜合素質和能力如何，由此可一目瞭然。
2、辛辛那提大學 (University Of Cincinnati - MS Marketing)
辛辛那提大學是一所比較古老的公立大學，也是開創美國帶薪實習制度的學校。學校地處美國中部俄亥俄州Cincinnati，這里也是很多大公司的總部所在，如寶潔，強生等快銷行業最頂級公司，所以這里是一個很適合從事FMCG(Fast Moving Consumer Goods)類型的地方，在這邊學營銷所能夠得到的實習機會對於以後進入FMCG行業也許會有很大的幫助。辛辛那提的課程設置裡面涵蓋了Marketing Accounting和Marketing Finance兩個部分，比較全面和綜合，同時，學校比較注重在於Information System上面的創新應用。課程裡面加入了這樣的一個選擇性課程。申請這所學校的時候一共有三篇論文，自我介紹，職業計劃和學習目的。錄取難度不大，是值得重點考慮的學校。
3、芝加哥洛約拉大學(Loyola University - IMC)
芝加哥洛約拉大學在芝加哥的市中心，是教會類學校，學校有錢但很少給學生提供獎學金，且學費也不低。不過這個學校被列為了2012U.S News Marketing中排名第20的美國學校，所以絕對是潛力股。學校很漂亮，課程設置也很不錯，也涵蓋到了關於marketing accounting和Finance的內容，看得出來是秉承了整合營銷傳播這個概念。學校強調實踐性和領導力，所以絕對是有競爭力的。喜歡大城市的同學們可以考慮。
4. 伊利諾伊理工大學(IIT - Marketing Communication)
伊利諾伊理工的一大優勢在於它地處芝加哥，有很多的資源。其次關於課程設置方面， IIT提供整合營銷傳播專業碩士課程，為富有創新思想與領導力的學生，培養適應市場環境變化，提升整合營銷傳播能力的專業課程。IIT的學校申請難度不大，且經常會有獎學金。很多同學會作為保底的學校申請。畢竟學校位於大城市且專業也有一定優勢。
5. 克拉克大學 (Clark University - Master of professional Communication)
克拉克大學位於麻省伍斯特市，也算是美國東北部大學集中區域，距離紐約、波士頓不算太遠，開車5個小時左右。學校的這個項目開設在College of Professional and Continuing Ecation學院中，學校的教學模式是「一個學位，4個專業方向」，分別是Human Resource Management /Marketing Communication/Communication Management和New Media Technologies，可以看出項目更偏向傳播方向，比較重視媒體和公共關系等方面。學校一般會有面試，且面試的時候比較注重你對於自己的職業規劃和對克拉克大學了解等。
6. 愛默生學院(Emerson College – IMC)
愛默生學院Emerson College是美國傳媒教育的名校，選擇該學校的中國學生既有對該學校精深的傳媒教育的膜拜，又擔心這個學校的名氣在國內不大，將來回國就業上沒有優勢。其實學生們只要自己專業實力強勁，總會有機會的。學校面積不大，位於波士頓市區中心，學生完成學位後，因為地處波士頓的市中心，獲得實習機會的幾率還是很大的。

③ 收到美國杜肯大學 offer, 整合營銷傳播研究生，這個學校好嗎，專業實力怎樣

杜肯大學Duquesne University是一所四年制私立天主教大學，成立於1878年，獲《美國新聞與世界報道》選為二級國家級大學，全美排名130。大學設有6個學科及7所研究院。葯劑學是最好的學科，也只有School of Pharmacy設有輪侯名單，學生必須申請輪候入讀。最多學生入讀的學科是商科（29%）和大眾傳媒。

杜肯大學Duquesne University是美國主要的天主教大學，也是全世界唯一由天主教聖靈聖會的神父所創立的高等學府，以專業及通才教育著稱。大學成立之初以提供艱苦的移民工人之子高等教育為目標，也是少數幾間准許女生及弱勢族群就讀的大學。迪尤肯大學致力於國際化教育，提供多元文化的學習環境，重視學生的思想、心靈及精神教育，其大學及研究所課程涵蓋自然環境科學、領導力、商業、謢理、健康科學、葯學、法律、教育、及文學。迪尤肯大學位於匹茲堡市中心，擁有非常便利的生活機能。

杜肯大學Duquesne University的教育質量被給予很高的評價，因此，不管是一般企業還是高科技產業、非營利事業組織，都喜愛尋找迪尤肯的學生來實習、工作或是項目合作。

此答復由華申留學美國中心資深申請顧問歸來老師提供，更多留學問題可以上網搜索華申留學，或在網路知道內向華申留學顧問團提問。

④ 紐約大學整合營銷碩士怎麼樣

整合營銷碩士課程將為期兩年,提供在當今全球商業和營銷領域取得成功必不可少的想法和最佳實踐。整合營銷碩士課程的核心是創新方法、數字化轉型的戰略要求以及數據驅動、基於事實的營銷的深刻價值。

紐約大學院系概況：

1、紐約大學是培養眾多學者、藝術家和作家的搖籃。無論在人文科學，自然科學或經濟法律，教育藝術等各個領域都已經達到了世界級的教育水平。

2、紐約大學共有十八個學院及研究所分布在曼哈頓和布魯克林下城區，大學部設有四個學院及八十餘系及各種系際合作的課程。

3、紐約大學研究所則有十一個學院七十五系，所提供的課程超過二萬五千種，而所提供的學位也有二十五種之多。

⑤ 美國市場營銷專業怎麼樣

美國市場營銷碩士可以分為三大方向
1、 整合營銷傳播方向
這個項目主要是marketing與communication結合，實用性較強。以後發展方向會比較偏向brand management, creative, advertising等等。就業方向可考慮Ogilvy&Mather奧美、McCann麥肯等廣告公司及愛德曼、安可等公關公司。代表學校有西北大學、南加大、紐約大學等

2、 市場營銷戰略/管理方向
選校范圍和就業范圍比較廣，課程上面也是marketing各個方面theory 都會涉及一些。但是很多學生會選擇marketing其中一個領域學習發展。招生官會側重考察學生的領導才能和工作經驗。代表學校有哥倫比亞大學、約翰霍普金斯、范德堡等

3、市場調查、數據分析與處理方向
此類項目側重學生的數據分析能力，學院的學生大多擅長計算機建模、time series應用等，需要扎實的數理計算機功底，適合理科背景的申請者，未來就業方向多是科技信息公司的市場部門、咨詢公司、調研公司等。代表學校有聖路易斯華盛頓分校、羅切斯特、馬里蘭等。