大學市場營銷專業的書
㈠ 市場營銷學的主要課程
一、本科段
1、主要課程：
《微觀經濟學》、《宏觀經濟學》、《市場營銷學》、《管理學原理》、《消費者行為學》、《市場調研預測學》、《營銷渠道與物流管理》、《廣告學》、《商務談判》、《營銷組織與推銷管理》、《營銷策劃》、《國際市場營銷學》、《品牌與形象戰略》、《營銷倫理》、《服務營銷》、《網路營銷》等。
2、畢業生應獲得的知識和能力：
①掌握管理學、經濟學和現代市場營銷學的基本理論、基本知識。
②掌握市場營銷的定性、定量分析方法。
③具有較強的語言與文字表達、人際溝通以及分析和解決營銷實際問題的基本能力。
④熟悉國家有關市場營銷的方針、政策與法規及了解國際市場營銷的慣例和規則。
⑤了解本學科的理論前沿及發展動態。
⑥掌握文獻檢索、資料查詢的基本方法，具有一定的科學研究和實際工作能力。
3、主要實踐性教學環節：
包括課程實習和畢業實習，一般安排10--12周。
4、修業年限：四年。
5、授予學位：管理學學士。
6、相近專業：工商管理。
二、專科段
1、畢業生畢業後應具備：
掌握市場營銷專業必需的基礎理論、基本知識和基本技能；熟悉相關經濟法規、政策；具有一定的市場調查研究、市場開發和促銷等市場營銷工作必備的能力。
2、修業年限：
三年，根據有關規定可參加專升本考試。
3、報考條件：
中華人民共和國公民，以及港澳台同胞、海外僑胞，不受性別、年齡、民族、種族、學歷、身體健康狀況、居住地等限制，均可根據本人的實際情況報考，但考生在申請本科畢業時必須具有國家承認專科學歷。
(1)大學市場營銷專業的書擴展閱讀：
市場營銷觀念和理論首先被引進生產領域，先是日用品公司，如小包裝消費品公司，繼而被引入耐用消費品公司，接著被引進工業設備公司，稍後被引入重工業公司諸如鋼鐵、化工公司。其次，從生產領域引入服務業領域，先是被引入航空公司、銀行，繼而保險、證券金融公司。
後來，又被專業團體，諸如律師、會計師、醫生和建築師所運用。
由於資本主義國家一切成為商品，連其社會領域及政治領域也商品化，因而市場營銷原理與方法亦應用於這些領域，如將市場營銷方法應用於大學、醫院、博物館及政府政策的推行等社會領域中；
又如法國政府應用市場營銷原則與方法了解公眾對政府廢除死刑及擴大歐洲共同體的看法，根據公眾不同的政見進行市場細分，然後採用廣告宣傳去影響或改變公眾對政府政策的反對態度；
再如西方國家政黨及政治候選人應用市場營銷方法對選民進行市場細分，對選民進行廣告宣傳，爭取選民投票支持。市場營銷的應用還從國內擴展至國際市場 。
與市場營銷學應用范圍的擴大相適應，市場營銷學從基礎市場營銷學擴展為工業市場營銷學、服務市場營銷學、社會市場營銷學、政治市場營銷學及國際市場營銷學。
市場營銷學中所介紹的內容，主要是一些反映一般規律、解決一般問題、具有普遍指導意義的基本知識、基本概念與基本方法。可以說，只要產生交換關系的領域，就會有市場營銷學的運用。
市場營銷學的應用領域十分廣泛，在不同的領域，逐步又建立起一些以市場營銷學為基礎的專業市場營銷分支學科，
如服務市場營銷學、旅遊市場營銷學、鐵路運輸市場營銷學、房地產市場營銷學、保險市場營銷學、醫葯市場營銷學、電子產品市場營銷學、地點營銷學、高校營銷學、政府市場營銷學或其他非營利組織市場營銷學等。
因此，學市場營銷學，在解決一些具體的專業性問題時，還需要進一步深入學習一些專業的市場營銷理論。
㈡ 大學的市場營銷專業都學什麼
大學市場營銷專業的學習內容主要集中在市場營銷、消費者心理學、廣告學、管理學和經濟學等基礎學科。市場營銷是專業課中的核心，但國內教材可能較為抽象，建議閱讀菲利普科特勒的《市場營銷管理》，這是一本非常經典的書籍。消費者心理學（組織行為學）是基礎課之一，為今後的營銷策劃提供了理論基礎。廣告學同樣重要，是組織營銷策劃和產品渠道推廣的關鍵，建議閱讀葉茂中的《廣告人手記》，這本著作比教材更實用。管理學作為基礎課程，涵蓋了營銷管理和人員管理的相關理論，而經濟學分為宏觀和微觀兩部分，建議參考曼昆的《經濟學原理》。
除此之外，還有許多可選課程，如渠道管理、市場定位理論、談判、市場調研等，這些課程都是市場營銷大課下的分支。至於考取證書，我認為沒有必要過多關注。因為在實際工作中，有價值的證書通常需要一定的工作經驗。對於在校生來說，大多數證書的作用並不大。
市場營銷專業的學習不僅限於理論知識，還需要結合實際案例和實踐經驗。通過學習這些課程，學生可以更好地理解市場營銷的各個環節，為未來的職業生涯打下堅實的基礎。
此外，市場營銷專業還強調學生的實際操作能力。學校通常會組織各類實踐活動，如模擬市場調研、策劃營銷活動等，讓學生在實踐中掌握技能。這些實踐活動不僅有助於學生掌握理論知識，還能提高他們的實戰能力。
市場營銷專業的學生還需要掌握一定的數據分析能力。在大數據時代，數據分析能力已成為市場營銷領域的重要技能。通過學習相關課程，學生可以學會運用各種工具和方法進行數據分析，從而更好地理解市場和客戶的需求。
總之，大學市場營銷專業的學習內容豐富多樣，旨在培養具備扎實理論基礎和實際操作能力的專業人才。通過系統的課程學習和實踐活動，學生可以全面提升自己的綜合素質，為未來的職業生涯做好充分准備。