對外經貿大學教授鄭榕

Ⅰ 悅刻電子煙怎麼賣

現在賣120元，你要早來20分鍾，還是原價賣。」11月1日上午，一家位於西單的電子煙門店銷售人員查閱兩款悅刻煙彈產品最新報價信息後告訴中國證券報記者。記者當日走訪發現，也有門店按兵不動，沒有提價。

業內人士表示，電子煙品牌方提價勢在必行。短期看，消費稅或影響電子煙製造企業、品牌企業的盈利能力，但中長期利好頭部企業提升市佔率。

價格調漲

記者了解到，11月1日凌晨，全國統一電子煙交易管理平台更新國標產品的含稅批發價格和建議零售價，變動不小。

財政部等三部門近日下發電子煙徵收消費稅公告，並於11月1日正式生效。電子煙實行從價定率的辦法計算納稅，生產（進口）環節的稅率為36%，批發環節的稅率為11%。

根據相關規定，電子煙是指用於產生氣溶膠供人抽吸等的電子傳輸系統，包括煙彈、煙具以及煙彈與煙具組合銷售的電子煙產品。煙彈是指含有霧化物的電子煙組件。煙具是指將霧化物霧化為可吸入氣溶膠的電子裝置。

電子煙門店適時調整產品價格。以上述兩款悅刻煙彈產品為例，漲價前均為99元，按現在售價120元計算，上漲21.21%；還有門店給出的最新報價是129元，上漲30.3%。電子煙煙具價格也有變動，一款原來賣278元的悅刻煙具現在賣328元，上漲17.99%。

不過，記者11月1日上午走訪多家同時售賣多個品牌產品的電子煙門店發現，雪加這一品牌的價格還未調整。

另外，即使是同一品牌的電子煙產品，門店漲價時間並未同步。「今天優惠活動全停了，可能晚上就會出最新報價，（原價賣）是最後一天了。」11月1日上午，在位於東單新天地商城的原悅刻電子煙專賣店中，銷售人員對記者表示，「進貨價也提高了。」

至於終端零售價的調整力度，電子煙門店需要綜合考慮。11月1日晚，記者以消費者身份咨詢悅刻客服時得到回復：「只要是明碼標價，並符合有關部門的規定，國標產品的零售價格將由零售商根據自身經營情況自行制定，目前暫無建議零售價。」

分擔成本壓力

根據相關規定，在國內生產（進口）、批發電子煙的單位和個人為電子煙消費稅納稅人。

業內人士表示，悅刻、雪加等品牌將是消費稅納稅方，但電子煙產業鏈各環節將通過重新定價等方式共同分擔成本壓力，具體承擔程度取決於各自的議價能力與承擔能力。這受到成本優勢、市場地位、技術優勢、品牌力等因素影響。

世界衛生組織煙草控制與經濟政策合作中心主任、對外經貿大學教授鄭榕日前接受采訪時表示，漲價並非單純的成本轉嫁，不是稅負漲多少，批發價就漲多少，需要考慮多重因素。「一是企業在市場所處的地位，二是企業在供應鏈中的話語權。」

東吳證券研報預計，稅負將主要由電子煙終端渠道和品牌端共同承擔。從終端渠道看，傳統卷煙終端渠道毛利率約為15%，當前電子煙終端渠道毛利率約為50%-60%，後者有較高溢價。從品牌端看，在當前監管體系下，頭部品牌先發優勢明顯，仍具有較高的議價權，但考慮到國標電子煙產品切換期終端渠道壓力較大，品牌方或需承擔部分稅負以保證終端渠道積極性。

後續電子煙企業的毛利率表現，會是市場高度關注的指標。今年上半年，全球霧化設備生產商龍頭思摩爾國際的毛利率為47.86%，電子煙品牌悅刻運營方霧芯科技的毛利率為41.41%。

業內人士表示，對於海外業務收入佔比高的電子煙企業來說，受消費稅的影響相對較小。根據相關規定，納稅人出口電子煙，適用出口退（免）稅政策；同時，將電子煙增列至邊民互市進口商品不予免稅清單並照章征稅。