美国大学整合营销专业

① 什么是整合营销机构

整合营销（Integrated Marketing）是一种对各种营销工具和手段的系统化结合，根据环境进行即时性的动态修正，以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念与方法。整合就是把各个独立地营销综合成一个整体，以产生协同效应。这些独立的营销工作包括广告、直接营销、销售促进、人员推销、包装、事件赞助和库户服务等。战略性地绅士整合营销体系、行业、产品及客户，从而制定出符合企业实际情况的整合营销策略。

整合营销”理论产生和流行于20世纪90年代，是由美国西北大学市场营销学教授唐·舒尔茨（Don Schultz）提出的。整合营销就是“根据企业的目标设计战略，并支配企业各种资源以达到战略目标”。传媒整合营销作为“整合营销”的分支应用理论，简言之，就是从“以传者为中心”到“以受众为中心”的传播模式的战略转移。整合营销倡导更加明确的消费者导向理念，因而，传媒整合营销理论对我国新的改革形势下传媒业的发展应该具有重要指导意义和实用价值。

整合营销是以消费者为核心重组企业行为和市场行为，综合协调地使用各种形式的传播方式，以统一的目标和统一的传播形象，传递一致的产品信息，实现与消费者的双向沟通，迅速树立产品品牌在消费者心目中的地位，建立产品品牌与消费者长期密切的关系，更有效的达到广告传播和产品行销的目的。

现今互联网上，微博、博客、微信、论坛、贴吧等等都是企业关注的营销“面包”，每一种营销渠道的出现必然带动行业小浪潮。国家工商总局公布的一组数据显示：寿命在5年以上的企业不足4成。以互联网为载体，以符合网络传播的方法和理念来展开实施的营销活动，成为企业延伸品牌的公信度与品牌影响力、增强经济效益的有效途径。整合营销正切合当下企业营销需求，达到最佳营销效果，是领先的营销方式，未来也将主宰互联网营销。

忽视互联网的信息传播能力，再好的产品也会在偌大的互联网里淹没。整合营销就可以让每个营销渠道互相关联促进，相辅相成，达到 1+1 > 2 的效果。

其实当下，乃至未来，真正的互联网营销其实应该兼具互动传播、活动营销、事件营销、SEO、SEM、SPR媒体资源整合等多项综合手段，这样整合营销可以将企业信息以更高效的手段向自己的目标用户、合作伙伴等群体快速传递。

操作思路

1．以整合为中心

着重以消费者为中心并把企业所有资源综合利用，实现企业的高度一体化营销。整合既包括企业营销过程、营销方式以及营销管理等方面的整合，也包括对企业内外的商流、物流及信息流的整合。

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2．讲求系统化管理

整体配置企业所有资源，企业中各层次、各部门和各岗位，以及总公司、子公司，产品供应商，与经销商及相关合作伙伴协调行动，形成竞争优势。

3．强调协调与统一

企业营销活动的协调性，不仅仅是企业内部各环节、各部门的协调一致，而且也强调企业与外部环境协调一致，共同努力以实现整合营销。

4．注重规模化与现代化

整合营销十分注重企业的规模化与现代化经营。规模化不仅能使企业获得规模经济效益，还为企业有效地实施整合营销提供了客观基础。整合营销同样也依赖于现代科学技术、现代化的管理手段，现代化可为企业实施整合营销提供有效保障。

② 美国硕士留学哪些学校有整合营销传播学专业

美国整合营销传播专业一方面把促销(Sales Promotion)、广告(Advertising)、直销(Direct Sales), 新闻媒体(Media) 和公关(Public Relation)等一切传播活动都涵盖到营销活动的范围之内;另一方面则能够使企业将统一的传播资讯传达给消费者。所以，整合营销传播也被称为Speak With One Voice(用一个声音说话)即营销传播的一元化策略。它可以比较笼统的涵盖在Marketing的范畴中，但跟Marketing相比较，IMC更加注重资源的整合以及客户的价值，同时也会比Marketing更注重传媒以及公关方面的内容。目前很多学校现在开始独立开设课程，专门介绍关于IMC的项目。下面为大家介绍美国整合营销传播专业推荐院校。
美国整合营销传播专业推荐院校
1、西北大学(Northwestern University)
西北大学(Northwestern University)是IMC课程的发源地，但是这个项目不在Kellogg商学院下面，而是在Medill School即西北大学的新闻学院下面。这个课程共分为5个学期，其中包括了第四个学期的实践项目，一般是在暑假里完成。西北大学的课程设置比较全面，它共分为了不同的方向提供给兴趣不同的学生选择，有Marketing Analysis，Brand & Advertising Strategy，Media Management，Company Communication & PR等。课程设置也随着学生不同的兴趣来进行不同的调整。
西北大学整合营销传播专业是需要面试的，但面试的时间安排是比较灵活的，你可以在递交申请前提出面试要求，而不一定要在申请后参加面试。这是值得尝试的申请程序。另外，申请学校时候需要提交的论文题目是最好的试金石，申请者的综合素质和能力如何，由此可一目了然。
2、辛辛那提大学 (University Of Cincinnati - MS Marketing)
辛辛那提大学是一所比较古老的公立大学，也是开创美国带薪实习制度的学校。学校地处美国中部俄亥俄州Cincinnati，这里也是很多大公司的总部所在，如宝洁，强生等快销行业最顶级公司，所以这里是一个很适合从事FMCG(Fast Moving Consumer Goods)类型的地方，在这边学营销所能够得到的实习机会对于以后进入FMCG行业也许会有很大的帮助。辛辛那提的课程设置里面涵盖了Marketing Accounting和Marketing Finance两个部分，比较全面和综合，同时，学校比较注重在于Information System上面的创新应用。课程里面加入了这样的一个选择性课程。申请这所学校的时候一共有三篇论文，自我介绍，职业计划和学习目的。录取难度不大，是值得重点考虑的学校。
3、芝加哥洛约拉大学(Loyola University - IMC)
芝加哥洛约拉大学在芝加哥的市中心，是教会类学校，学校有钱但很少给学生提供奖学金，且学费也不低。不过这个学校被列为了2012U.S News Marketing中排名第20的美国学校，所以绝对是潜力股。学校很漂亮，课程设置也很不错，也涵盖到了关于marketing accounting和Finance的内容，看得出来是秉承了整合营销传播这个概念。学校强调实践性和领导力，所以绝对是有竞争力的。喜欢大城市的同学们可以考虑。
4. 伊利诺伊理工大学(IIT - Marketing Communication)
伊利诺伊理工的一大优势在于它地处芝加哥，有很多的资源。其次关于课程设置方面， IIT提供整合营销传播专业硕士课程，为富有创新思想与领导力的学生，培养适应市场环境变化，提升整合营销传播能力的专业课程。IIT的学校申请难度不大，且经常会有奖学金。很多同学会作为保底的学校申请。毕竟学校位于大城市且专业也有一定优势。
5. 克拉克大学 (Clark University - Master of professional Communication)
克拉克大学位于麻省伍斯特市，也算是美国东北部大学集中区域，距离纽约、波士顿不算太远，开车5个小时左右。学校的这个项目开设在College of Professional and Continuing Ecation学院中，学校的教学模式是“一个学位，4个专业方向”，分别是Human Resource Management /Marketing Communication/Communication Management和New Media Technologies，可以看出项目更偏向传播方向，比较重视媒体和公共关系等方面。学校一般会有面试，且面试的时候比较注重你对于自己的职业规划和对克拉克大学了解等。
6. 爱默生学院(Emerson College – IMC)
爱默生学院Emerson College是美国传媒教育的名校，选择该学校的中国学生既有对该学校精深的传媒教育的膜拜，又担心这个学校的名气在国内不大，将来回国就业上没有优势。其实学生们只要自己专业实力强劲，总会有机会的。学校面积不大，位于波士顿市区中心，学生完成学位后，因为地处波士顿的市中心，获得实习机会的几率还是很大的。

③ 收到美国杜肯大学 offer, 整合营销传播研究生，这个学校好吗，专业实力怎样

杜肯大学Duquesne University是一所四年制私立天主教大学，成立于1878年，获《美国新闻与世界报道》选为二级国家级大学，全美排名130。大学设有6个学科及7所研究院。药剂学是最好的学科，也只有School of Pharmacy设有轮侯名单，学生必须申请轮候入读。最多学生入读的学科是商科（29%）和大众传媒。

杜肯大学Duquesne University是美国主要的天主教大学，也是全世界唯一由天主教圣灵圣会的神父所创立的高等学府，以专业及通才教育著称。大学成立之初以提供艰苦的移民工人之子高等教育为目标，也是少数几间准许女生及弱势族群就读的大学。迪尤肯大学致力于国际化教育，提供多元文化的学习环境，重视学生的思想、心灵及精神教育，其大学及研究所课程涵盖自然环境科学、领导力、商业、謢理、健康科学、药学、法律、教育、及文学。迪尤肯大学位于匹兹堡市中心，拥有非常便利的生活机能。

杜肯大学Duquesne University的教育质量被给予很高的评价，因此，不管是一般企业还是高科技产业、非营利事业组织，都喜爱寻找迪尤肯的学生来实习、工作或是项目合作。

此答复由华申留学美国中心资深申请顾问归来老师提供，更多留学问题可以上网搜索华申留学，或在网络知道内向华申留学顾问团提问。

④ 纽约大学整合营销硕士怎么样

整合营销硕士课程将为期两年,提供在当今全球商业和营销领域取得成功必不可少的想法和最佳实践。整合营销硕士课程的核心是创新方法、数字化转型的战略要求以及数据驱动、基于事实的营销的深刻价值。

纽约大学院系概况：

1、纽约大学是培养众多学者、艺术家和作家的摇篮。无论在人文科学，自然科学或经济法律，教育艺术等各个领域都已经达到了世界级的教育水平。

2、纽约大学共有十八个学院及研究所分布在曼哈顿和布鲁克林下城区，大学部设有四个学院及八十余系及各种系际合作的课程。

3、纽约大学研究所则有十一个学院七十五系，所提供的课程超过二万五千种，而所提供的学位也有二十五种之多。

⑤ 美国市场营销专业怎么样

美国市场营销硕士可以分为三大方向
1、 整合营销传播方向
这个项目主要是marketing与communication结合，实用性较强。以后发展方向会比较偏向brand management, creative, advertising等等。就业方向可考虑Ogilvy&Mather奥美、McCann麦肯等广告公司及爱德曼、安可等公关公司。代表学校有西北大学、南加大、纽约大学等

2、 市场营销战略/管理方向
选校范围和就业范围比较广，课程上面也是marketing各个方面theory 都会涉及一些。但是很多学生会选择marketing其中一个领域学习发展。招生官会侧重考察学生的领导才能和工作经验。代表学校有哥伦比亚大学、约翰霍普金斯、范德堡等

3、市场调查、数据分析与处理方向
此类项目侧重学生的数据分析能力，学院的学生大多擅长计算机建模、time series应用等，需要扎实的数理计算机功底，适合理科背景的申请者，未来就业方向多是科技信息公司的市场部门、咨询公司、调研公司等。代表学校有圣路易斯华盛顿分校、罗切斯特、马里兰等。