大学市场营销专业的书
㈠ 市场营销学的主要课程
一、本科段
1、主要课程：
《微观经济学》、《宏观经济学》、《市场营销学》、《管理学原理》、《消费者行为学》、《市场调研预测学》、《营销渠道与物流管理》、《广告学》、《商务谈判》、《营销组织与推销管理》、《营销策划》、《国际市场营销学》、《品牌与形象战略》、《营销伦理》、《服务营销》、《网络营销》等。
2、毕业生应获得的知识和能力：
①掌握管理学、经济学和现代市场营销学的基本理论、基本知识。
②掌握市场营销的定性、定量分析方法。
③具有较强的语言与文字表达、人际沟通以及分析和解决营销实际问题的基本能力。
④熟悉国家有关市场营销的方针、政策与法规及了解国际市场营销的惯例和规则。
⑤了解本学科的理论前沿及发展动态。
⑥掌握文献检索、资料查询的基本方法，具有一定的科学研究和实际工作能力。
3、主要实践性教学环节：
包括课程实习和毕业实习，一般安排10--12周。
4、修业年限：四年。
5、授予学位：管理学学士。
6、相近专业：工商管理。
二、专科段
1、毕业生毕业后应具备：
掌握市场营销专业必需的基础理论、基本知识和基本技能；熟悉相关经济法规、政策；具有一定的市场调查研究、市场开发和促销等市场营销工作必备的能力。
2、修业年限：
三年，根据有关规定可参加专升本考试。
3、报考条件：
中华人民共和国公民，以及港澳台同胞、海外侨胞，不受性别、年龄、民族、种族、学历、身体健康状况、居住地等限制，均可根据本人的实际情况报考，但考生在申请本科毕业时必须具有国家承认专科学历。
(1)大学市场营销专业的书扩展阅读：
市场营销观念和理论首先被引进生产领域，先是日用品公司，如小包装消费品公司，继而被引入耐用消费品公司，接着被引进工业设备公司，稍后被引入重工业公司诸如钢铁、化工公司。其次，从生产领域引入服务业领域，先是被引入航空公司、银行，继而保险、证券金融公司。
后来，又被专业团体，诸如律师、会计师、医生和建筑师所运用。
由于资本主义国家一切成为商品，连其社会领域及政治领域也商品化，因而市场营销原理与方法亦应用于这些领域，如将市场营销方法应用于大学、医院、博物馆及政府政策的推行等社会领域中；
又如法国政府应用市场营销原则与方法了解公众对政府废除死刑及扩大欧洲共同体的看法，根据公众不同的政见进行市场细分，然后采用广告宣传去影响或改变公众对政府政策的反对态度；
再如西方国家政党及政治候选人应用市场营销方法对选民进行市场细分，对选民进行广告宣传，争取选民投票支持。市场营销的应用还从国内扩展至国际市场 。
与市场营销学应用范围的扩大相适应，市场营销学从基础市场营销学扩展为工业市场营销学、服务市场营销学、社会市场营销学、政治市场营销学及国际市场营销学。
市场营销学中所介绍的内容，主要是一些反映一般规律、解决一般问题、具有普遍指导意义的基本知识、基本概念与基本方法。可以说，只要产生交换关系的领域，就会有市场营销学的运用。
市场营销学的应用领域十分广泛，在不同的领域，逐步又建立起一些以市场营销学为基础的专业市场营销分支学科，
如服务市场营销学、旅游市场营销学、铁路运输市场营销学、房地产市场营销学、保险市场营销学、医药市场营销学、电子产品市场营销学、地点营销学、高校营销学、政府市场营销学或其他非营利组织市场营销学等。
因此，学市场营销学，在解决一些具体的专业性问题时，还需要进一步深入学习一些专业的市场营销理论。
㈡ 大学的市场营销专业都学什么
大学市场营销专业的学习内容主要集中在市场营销、消费者心理学、广告学、管理学和经济学等基础学科。市场营销是专业课中的核心，但国内教材可能较为抽象，建议阅读菲利普科特勒的《市场营销管理》，这是一本非常经典的书籍。消费者心理学（组织行为学）是基础课之一，为今后的营销策划提供了理论基础。广告学同样重要，是组织营销策划和产品渠道推广的关键，建议阅读叶茂中的《广告人手记》，这本著作比教材更实用。管理学作为基础课程，涵盖了营销管理和人员管理的相关理论，而经济学分为宏观和微观两部分，建议参考曼昆的《经济学原理》。
除此之外，还有许多可选课程，如渠道管理、市场定位理论、谈判、市场调研等，这些课程都是市场营销大课下的分支。至于考取证书，我认为没有必要过多关注。因为在实际工作中，有价值的证书通常需要一定的工作经验。对于在校生来说，大多数证书的作用并不大。
市场营销专业的学习不仅限于理论知识，还需要结合实际案例和实践经验。通过学习这些课程，学生可以更好地理解市场营销的各个环节，为未来的职业生涯打下坚实的基础。
此外，市场营销专业还强调学生的实际操作能力。学校通常会组织各类实践活动，如模拟市场调研、策划营销活动等，让学生在实践中掌握技能。这些实践活动不仅有助于学生掌握理论知识，还能提高他们的实战能力。
市场营销专业的学生还需要掌握一定的数据分析能力。在大数据时代，数据分析能力已成为市场营销领域的重要技能。通过学习相关课程，学生可以学会运用各种工具和方法进行数据分析，从而更好地理解市场和客户的需求。
总之，大学市场营销专业的学习内容丰富多样，旨在培养具备扎实理论基础和实际操作能力的专业人才。通过系统的课程学习和实践活动，学生可以全面提升自己的综合素质，为未来的职业生涯做好充分准备。